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惊现京沪核心商圈地铁站,氪空间这波广告实力圈粉

2018-07-06    来源: 中国财经网  跟贴 0

众所周知,地铁是最深入城市的交通命脉,也是城市发达的象征。在地铁里,人们往往能最快、最直接、最真实地了解这个城市的气质、风貌、文化和潮流趋向。而从商业角度看,地铁站的广告也往往被视为是行业发展的风向标。

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以往的地铁广告,都是被电商购物、视频网站、智能手机等与人们日常消费关联度比较高的企业所占据,这不仅说明了企业经济实力,也是代表着行业发展的前景。而最近在北京上海的地铁站内,黄黑设计的氪空间广告,占据了两个城市的数个重要商圈的地铁站点的出入通道、站台墙柱等投放位置,这也引起了社会上对联合办公行业的极大关注。

首开地铁广告先河,氪空间实力圈粉

作为行业首个投放地铁广告的品牌,氪空间的地铁广告在形式和内容上并没有过多的噱头,完全是走“平实亲民”路线,采用和最新的LOGO类似的主色调,展示时非常醒目,关键信息全部清楚呈现,保证“人人都看得懂、人人都明白”。

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但对于之前一直注重线上推广渠道的氪空间,此次为何有底气大手笔投放地铁广告?分析来看有如下四点:

一是行业前景好。目前,越来越多的科技初创企业,以及喜欢弹性工作时间和更轻松工作环境的千禧一代员工,产生了对联合办公空间迅速增长的市场需求。根据全球联合办公峰会GCUC的数据,全球联合办公空间市场预计将在2022年达到30,432个社区和510万会员。未来5年,亚太地区将继续快速增长,到2022年,中国将成为世界上最大的联合办公市场。

二是业务发展快。自2018年以来,氪空间的业务发展更显迅猛,截至6月,其在中国内地覆盖了北京、上海、广州、杭州、南京等11个城市,运营40多个联合办公社区,管理面积超过20万平方米,工位数量超过35000个,服务企业数量超过2000家。而且,氪空间的全球扩张也正式步入正轨,香港、新加坡、东京包括整个亚太地区都是其未来发展的重点。

三是融资能力强。目前氪空间计划在新一轮融资中筹集3亿美元资金,而数周之前,公司就已经完成了2亿美元的融资,市值达到13亿美元。现有投资者包括IDG资本、戈壁投资和普思资本。

四是商业模式健康可持续。氪空间将自身定位为一家科技零售公司而非地产公司,地产公司注重楼宇租售比,而氪空间以门店坪效作为考核指标。而且与行业内普遍以地产和租金盈利不同,氪空间目前主要依靠工位服务费,并已经实现了盈利。氪空间还透露,不会在联合空间租赁上赚取太多利润,而是通过扩大业务和用户规模、建立更多商业模式,向用户提供互联网化的服务来获得更多收入。

由此可见,正是因为行业的利好以及自身的健康发展,为氪空间的大手笔投放地铁广告提供了足够的支撑。

树立品牌效应,行业引领瞄准一流企业

今年5月,作为国内联合办公行业的标杆企业氪空间公布了全新LOGO,以及品牌口号“联合办公氪空间,全城商圈任你选”,同时,氪空间迅速开始了一轮线上和线下的联合互动,线上选择微信、微博、头条等,线下则选择在北京、上海的地铁线,以及一些热门商圈的地铁通道投放广告。这都显示出氪空间打造城市核心商业标配设施,让联合办公成为城市公共标识的决心。

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    正所谓一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。作为联合办公行业首个大规模投放线下品牌广告的公司,足见氪空间眼光之长远,也表达了其打造联合办公行业第一品牌的决心。让更多人了解联合办公,了解氪空间,同时通过“联合办公氪空间,全城商圈任你选”的品牌口号表达公司战略目标和产品逻辑,围绕核心城市、核心地段、核心商圈布局,纠正社会普遍对联合办公业的认知,进一步普及联合办公的理念。

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    当下很多人认为联合办公等同于“孵化器”“偏远的创业园区”,业内确实有很多企业为了追求经济利益选择偏远地区,但是氪空间的联合办公社区都在城市核心商圈的优质办公楼,而且在价格上要比同地段、同条件的传统办公节省约30%的综合成本,如果有需求着实值得一试。

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    有业内人士认为,目前联合办公行业还没有一个公众认知度很高的品牌,还处于占领用户心智的阶段,氪空间正是希望借助线下的方式建立品牌和认知,好的品牌建立起来后能形成先入为主的优势,帮助其成为制定行业标准和规则的一流企业。


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